社交电商应运而生：用户在哪儿，商机就在哪儿

要说最早的+技术的成熟

传统电商流量红利时代已过去，但电商零售增长势头不减，网购用户的人均支出也逐渐提升，预计2019年的人均支出将比曾经的2012年翻一倍多。

以淘宝为代表的传统电商哼哧哼哧干了15年，对国人线上购物的影响之深远是毋庸置疑的。

大前辈已经做好了用户教育的工作，shopping-online已经是主流的购物方式，哪怕对三线往后的下沉人群，也都不再是新鲜事物。再者，支付方式和供应链的发展和成熟，也为社交电商提供了必要条件。

三、小程序电商的繁荣

根据微信最新公布的数据，微信小程序数量超过100万，超过150万开发者加入，有2亿小程序日活跃用户。

另一组公开数据是，百度小程序月活超过30亿，发挥广告联盟的优势，走与微信“去中心化”不同的“中心化”路子，拉来快手、爱奇艺、58、携程、B站等合作伙伴，希望做到一套代码，在不同APP上运行小程序。

百度发挥广告联盟的优势，走与微信“去中心化”不同的“中心化”路子，并拉来快手、爱奇艺、58、携程、B站等合作伙伴，成立开源联盟，这些企业也将在各自旗下的APP支持运行智能小程序。

就在今年9月，支付宝小程序事业部成立，计划3年投入10亿扶持创业者。

除了BAT三巨头纷纷入局小程序，抖音也开始布局了小程序电商，多个百万级的抖音号中，批量出现关联淘宝的卖货链接。关于抖音短视频KOL的搜索量明显提升，广告主对于抖音的投放热情也是日益高涨，不少广告主已经在抖音平台实现了品牌传播。

四、用户消费行为的变化

层出不穷的新产品带来了快速迭代的娱乐方式和信息获取方式，用户在手机上的行为越来越碎片化、多元化，这种变化使得这届用户“见多识广”，追求个性化、追求与众不同，热衷于在社交软件上分享和获取信息。

比起传统电商平台的卖货模式，用户们更愿意相信身边人的推荐，和自己喜欢的网红分享，“种草”、“拔草”等词语也正是在这样的环境下所产生。

而用户行为的变化无疑会带来商业模式的变异，用户在哪，需求在哪，商机就在哪，社交电商应运而生。